Educare
Fármacos anunciados en televisión
Elena Rojas Barra, Lourdes León Gil, Diego Martínez Iglesias, Sylvia Díaz Martín

Introducción

Introducción: a partir de la Ley 2730/1981 sobre características y registro de las Especialidades Farmacéuticas Publicitarias, se establecen cuáles son los criterios para publicitar fármacos (principios activos). Concretamente en anuncios de televisión (TV) se debe incluir una imagen final en la que se indique: “Lea las instrucciones del medicamento y que consulte al farmacéutico”.
Material y métodos: estudio prospectivo aleatorio de medicamentos que se anuncian en cualquier cadena española de TV sintonizada en la CAM (TVE 1, TVE 2, Antena 3, Tele5, Telemadrid, la Sexta y Cuatro) en un período de dos meses (entre enero-febrero 2009). Se ha rellenado una hoja de datos por cada uno de los fármacos anunciados donde se incluyen las siguientes variables: nombre comercial, indicación terapéutica, principios activos y vía de administración. Se realizó una estadística descriptiva.
Resultados: se recogieron 27 anuncios. La mayoría de ellos, 12 (44,44%) publicitaron tratamientos sintomáticos de patología respiratoria; bien de un síntoma: tos (3), congestión nasal (2), mucolíticos (1) u odinofagia (2); bien múltiples síntomas (anticatarrales: 4). En segundo lugar se publicitaron fármacos digestivos: laxantes (3) o para el tratamiento de la dispepsia (1).
Conclusiones: los fármacos publicitados en TV pueden tener sentido en algunos síntomas como la odinofagia o congestión pero en otros como la tos y/o estreñimiento deberían ser valorados mejor por enfermera y/o médico.

 
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